南京:文旅体消费 点亮新“夜”态

2023-08-09 09:31:06 | 来源:南京日报

白鹭洲公园内画舫凌波,桨声灯影构成一幅如梦如幻的美景奇观。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

夏夜的南京,有着别样的魅力。


(资料图)

登上画舫,可以感受朱自清笔下桨声灯影里的秦淮河;在老门东逛吃,可以顺便报名门东运动嘉年华,在明城墙下来一场酣畅淋漓的篮球赛;走进瞻园,可以在点点夜灯勾勒的亭台楼阁中,赏一出《金陵·王府往事》;前往南京保利大剧院,精彩的演出正等着你……

根据《全国旅游监管服务平台》数据,上半年,南京市旅行社接待跟团游来宁过夜消费113万人/天。全国重点关注的城市中,南京夜间消费金额排名第4,消费人次排名第5。

夜游秦淮,人气收益双线飘红

“总要来趟南京吧,来吹吹秦淮河夏日的晚风。”8月6日晚上8点多,来自福建的顾文琦和同学一起排队等着上秦淮画舫。她告诉记者:“从小就从课本上知道夫子庙,看了朱自清的《桨声灯影里的秦淮河》,十分向往。我和同学早早就定下了暑期要到南京来打卡,而乘着画舫夜游秦淮河更是我们行程中最重要的一项。”

夜间的夫子庙,人气十足,等候秦淮画舫的游客队伍更是从泮池码头延伸到售票口。

南京秦淮风光旅游股份有限公司副总经理王颖介绍,秦淮风光2023年1月至6月营业收入超1亿元,比去年同期增长414.82%。对比2019年,营收增长64.34%,利润总额增长107.67%。今年上半年游客接待总量达120万人次,同比2019年增长71.7%。船舶运营航次累计4.6万次,同比增长337%。进入暑期,迎来旅游高峰,今年7月,秦淮风光夜游营收较去年同期增长150%,较2019年同期增长62%。

“现在每天大约有12000人次乘坐游船,面对不断攀升的客流量,为保证服务质量,今年我们增设东、西两个票亭和补票小窗口,讲解员同时作为文明引导员到现场维持秩序。”王颖说,“目前,我们有70条游船,全部使用锂电池,增加了运载能力,以便让更多的游客能登船夜游秦淮。”

此外,今年上半年,内秦淮河西五华里航段试运营期间也收到较好的市场效益,现有10艘观光船每晚满负荷运营,1至6月共实现营业收入1593万元,为秦淮河传统夜游线路增加新的亮点。经过一段时间的试运营,游船公司充分收集和整合专家及游客建议,对10艘观光船客椅、玻璃进行更换,提升船舶内装舒适度和游客体验感。近期,项目整体优化方案已经完成,全线启用新的故事主线,在舞美演艺和装置造景方面进行了更有氛围感、更具秦淮人文风韵的美学升级,为西五华里的整体游览体验带来焕新感受。

顾文琦和同学此行还有一个重要目的地是金陵小城。夜幕降临后,金陵小城·燕集里景区华灯初上,整个小城琼楼焕彩,金碧辉煌。她们穿着汉服,拍了许多美美照片晒在朋友圈,“很多人看了都说好,也都想来。”

金陵小城真实还原了六朝时期金陵城的空间结构,生动再现了游宴雅集、名士风雅的千年金陵风华。今年1至6月期间,景区共接待游客32.24万人次,同比2022年的18.9万人,增长70.58%;实现旅游收入1697.2万元,同比2022年的805.95万元,增长110.6%,游客接待量和文旅消费均稳步增长。

演出+旅游,塑造文旅深度融合新业态

8月4日晚,2023·南京音乐剧节剧目《南墙计划》在南京保利大剧院上演,检票口长长的队伍让人感受到观众巨大的热情。记者在人群中发现了一个拖着行李箱的身影,来自常州的季琳琳告诉记者:“我上完班坐高铁赶过来,到了剧院可以寄存行李,看完演出,趁着双休日正好在南京游玩一下。”

“我们的观众中有不少是来看演出,同时在南京旅游的。”南京保利大剧院运营中心总监于鹏亮介绍,截至目前,南京保利大剧院已经上演超71部剧目109场演出,几乎每个月都有大制作、高品质、高口碑的重磅剧目上演,共计接待和服务观众44万人次。“明年初,英文原版音乐剧《剧院魅影续作:真爱永恒》将首次来华,我们也希望以此打造一个‘日游南京,夜观魅影’的文旅融合的国际化样本,彰显南京文艺格调,让来南京看剧旅游成为一种新的生活方式。”

2023年上半年,南京演出市场迅速回温、强劲复苏,剧场内营业性演出达到535场,吸引超过16.5万人次走进剧场。演出数量、观演人次、上座率和票房,同比增长55.6%、73.9%、82%和38.9%。多位剧场负责人表示,南京演出市场在全国位于前三名,是上海、北京之外的演出第三城。为引导演出机构引进更多的高品质剧目投放南京演出市场,丰富演出内容,自2017年至2023年6月,南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出24批次848部1504场,累计完成演出638部1107场,实现演出总票房约3.5亿元,观演人次约107万人次,其中跨城观演人次约为30%。直接拉动消费比为1比8.5,间接拉动消费约为1比14.8。

在南京,享受精彩演出不仅仅在剧场里。

8月6日晚7点半,太平天国历史博物馆内灯火璀璨、丝竹悠扬,婉转的昆曲和越剧唱腔里,游人随《金陵·王府往事》的剧情穿行于园林之中,感受别样“夜瞻园”。太平天国历史博物馆所在的瞻园曾是明初中山王徐达的府邸,被称为“金陵第一园”。来自哈尔滨的顾楚义告诉记者,这是他第一次在古代园林里看演出,感觉格外有意趣。

南京市越剧团团长杨庆锦介绍,2019年秋季首演后,“夜瞻园”第一版《金陵寻梦·夜瞻园》很快成为南京夜游经济一张闪亮的名片。今年,“夜瞻园”升级了,《金陵·王府往事》主角是徐达之孙徐澄,故事主线是王孙娶亲。演出还借鉴了当下流行的“剧本杀”,设置了迎娶官宦小姐、百姓女儿的两种情节,根据观众的“投票”结果选择故事的走向和结局,充满互动体验感。

古典的形式融合创新的内容,通过沉浸式实景演出,游客能在戏曲、话本、园林等优秀传统文化遗产的浸润中与历史对话,也能够通过演艺互动、票选结局等方式增加参与感,碰撞出情感共鸣。“夜瞻园”的“沉浸+”模式正在塑造文旅深度融合的新模式、新业态。

运动嘉年华,历史文化街区注入新动能

酥烧饼、糖粥藕、臭豆腐、梅花糕……8月3日晚,来自沈阳的张雨泽和朋友在老门东的夜色中一路“逛吃”。“逛到城墙脚下,发现有一场篮球赛,主办方在现场招募两支队伍,现场的游客都可以报名。”张雨泽笑道,“这次来的几个朋友,也都是球友,没想到在南京旅游还能打场篮球赛,看来古都南京不但历史文化底蕴厚重,还青春动感十足。”

“暑期,街区重点举办门东运动嘉年华,包括篮球、动感单车等项目。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬介绍,7月28日至8月13日,活动以篮球为主线,设置3V3街头篮球挑战赛、少儿篮球赛、1v1挑战赛、路人投篮挑战,另设Zumba燃脂舞、少儿足球、体适能、少儿拉丁、少儿街舞等体育项目展示。8月17日至31日,门东城墙广场开展动感单车体验活动,参与者可以在酷炫的灯光秀中,体验夏夜骑行的快乐。活动期间,现场还设置了创意妙会、街头表演以及丰富多样的趣味运动体验,为广大市民游客打造一个活力、新潮、多元的城市运动嘉年华,展现“夜之金陵”的体育文化魅力。

刘扬介绍,上半年,老门东新引进中华老字号“朱鸿兴”、江苏首店“小吊梨汤”、连锁品牌“茶颜悦色”、网红餐饮“活泼先生”等商户22家,为历史文化街区发展注入新的动能,吸引更多年轻群体关注。2023年上半年,街区实现营业额2.85亿元,同比2022年增长94%,同比2019年增长144%。今年,先后获得“国家级文化产业示范园区”、首批“南京市艺术街区”等称号。

此外,门东街区探寻不止,将文旅与运动、戏剧、音乐等主题连接,探索文旅新可能,发现消费新机会,已先后组织各类文化活动52场,累计接待游客量约1070万,较去年同期实现翻倍增长,同比2019年增长68%。

南京日报/紫金山新闻记者 邢虹 朱彦

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